Sony Ericsson buscaba lanzar en Latinoamérica dos nuevos smartphones, los Xperia ARC y Xperia Play. Con un Xperia en tus manos, sólo tu imaginación y tu creatividad definen los límites.” fue el concepto sobre el cual Sony Ericsson y Microsoft Advertising crearon “Xperia Improlive”. Una campaña en el Portal MSN y en el Messenger donde el grupo de improvisación “Improcrash” llevó toda su imaginación y su creatividad desde el teatro a internet junto a los dos nuevos teléfonos. El público proponía títulos y géneros, y todos los viernes un show especial transmitido en vivo para toda Latinoamérica permitía que los usuarios interactúen con los artistas mediante Twitter y Facebook convirtiéndose en un nuevo actor desde las redes sociales.